Também chamada de Matriz FOFA (Forças, Oportundiades, Fraquezas e Ameaças), foi inventada em 1960 por Albert Humphrey, consultor em gestão do instituto de pesquisas da Universidade de Stanford.
Nela você pode comparar seu negócio, produto, empresa, departamento, etc., com a de seu “concorrente” (interno ou externo), dentro dos 4 quadrantes
- Ambiente Interno –> Forças e Fraquezas
- Ambiente Externo –> Oportunidades e Ameaças
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